Eine Chanche für kluge Kommunikation
Die aktuelle Marketagent-Studie mit 1.000 Befragten gibt klare Einblicke, wie Marketing und Werbung in Österreich wahrgenommen werden. Die Bevölkerung begegnet dem Thema teils widersprüchlich, zugleich aber mit viel Wertschätzung für die positiven Aspekte. Wir haben hier für Sie das Fazit aufbereitet – die gesamte Studie findet sich auf b2b.marketagent.com.
Marketing wird als relevant und informativ wahrgenommen
Marketing gilt als wichtig, informativ und kreativ – fast die Hälfte der Befragten steht dem Feld positiv gegenüber, ein weiterer großer Teil neutral. Besonders geschätzt werden die Informationsfunktion sowie die Möglichkeit, Angebote, Aktionen oder neue Produkte zu entdecken.
Klare wirtschaftliche Relevanz
Deutliche 91 % der Befragten sehen Marketing als entscheidend für den Unternehmenserfolg und als zentrale Säule für die Zukunftsfähigkeit von Betrieben. 78 % sind überzeugt, dass Unternehmen ohne Marketing kaum bestehen können.
Kreativität macht den Unterschied
Werbung, die Humor, Überraschung oder Storytelling einsetzt, kommt deutlich besser an – sie wird als angenehmer und relevanter empfunden.
Werbung wirkt langfristig – im Kopf
Werbung wirkt nicht im Moment – sie wirkt im Kopf. Sie beeinflusst uns weniger bewusst als vielmehr unterbewusst: Durch wiederholte Präsenz entstehen Vertrautheit und Vertrauen – lange bevor wir eine Kaufentscheidung treffen.
Authentizität statt Aufdringlichkeit
Natürlich gibt es auch kritische Stimmen, etwa gegenüber zu aufdringlicher oder manipulativer Werbung. Diese Rückmeldungen zeigen jedoch vor allem eines: Authentizität, Kreativität und Mehrwert machen den Unterschied.
Fazit für Unternehmen
Mit klarem Nutzen, positivem Erleben und relevanter Botschaft bleibt Marketing nicht nur sichtbar – sondern wirksam.
Nutzen Sie diese Erkenntnisse für Ihren Markenauftritt! Wir unterstützen Sie dabei, Kommunikation zu entwickeln, die informiert, Vertrauen schafft und nachhaltige Wirkung entfaltet.
Statistik von Marketagent zu den Werbetypen in Österreich 2026
